Google, Yapay Zekâ Destekli Arama Deneyimine Reklamları Entegre Ediyor

Kategori: Haftalık Gelişme BülteniKaynak: Barry Schwartz – Search Engine Roundtable, 22 Mayıs 2025 “Google Ads Come To AI Mode & AI Overviews Desktop” Search Engine Roundtable

Dijital pazarlama dünyasında uzun zamandır beklenen adım geldi: Google, mobilde sınırlı olarak test ettiği AI Overviews (Yapay Zekâ Genel Bakışları) reklamlarını masaüstüne taşıyor ve yeni AI Mode deneyimi içinde de reklam göstermeye başlıyor. Google Marketing Live etkinliğinde, şirketin Ads Başkan Yardımcısı Vidhya Srinivasan’ın “Kullanıcılar AI Overviews içindeki reklamları faydalı buluyor” açıklaması, bu hamlenin sadece test değil, küresel ölçekli bir gelir kanalına dönüşeceğinin sinyalini verdi.

Great Ads ekibi olarak, Google Ads, arama ekosistemi ve yapay zekâ entegrasyonu alanındaki bu kritik gelişmeyi derinlemesine inceledik. Aşağıda, Google Ads Reklam Ajansı düzeyinde stratejik çıkarımlar, reklamverenlere yönelik ipuçları ve gelecek öngörüleriyle birlikte kapsamlı bir rehber bulacaksınız.

İçindekiler

1. AI Overviews ve AI Mode Nedir?

2. Reklamların Masaüstüne ve AI Mode’a Gelişi

3. Yeni Reklam Yerleşimleri Nasıl Görünüyor?

4. Hangi Kampanyalar Uygun? Performance Max ve Geniş Eşleme

5. Veri Şeffaflığı Kısıtları: Raporlama Soruları

6. Reklamverenler İçin Fırsatlar ve Riskler

7. Google Ads Reklam Ajansı Perspektifiyle Stratejik Öneriler

8. Sonuç: Yapay Zekâ Döneminde Reklamcılığın Yeni Normali

9. Kaynaklar

1. AI Overviews ve AI Mode Nedir?

Google’ın AI Overviews konsepti, kullanıcı sorgusuna yapay zekâ destekli özet cevap sunan ve ardından ilgili bağlantılarla derin okuma imkânı tanıyan yeni nesil arama deneyimidir. Mobil cihazlarda 2024 sonbaharında test edilen bu özellik artık masaüstünde de görünür olacak. AI Mode ise Search Labs’ten çıkan, sohbet tabanlı etkileşim sağlayan “en güçlü AI araması” olarak tanımlanıyor; burada kullanıcı, ardışık sorularla konuyu derinleştirebiliyor.

Bu iki deneyimin ortak paydası, geleneksel mavi link hiyerarşisini değiştirmeleri: Önce AI cevabı geliyor, ardından organik liste veya şimdi konuşacağımız reklam blokları. Bu paradigma kayması, Google Ads dünyasında da “ilk girdi, ilk hak” mantığını yeniden tanımlıyor.

2. Reklamların Masaüstüne ve AI Mode’a Gelişi

2.1 Masaüstünde Reklamlı AI Overviews

Google, Ekim 2024’te mobil AI Overviews içinde reklam göstereceğini açıklamıştı. Ancak sahada reklamı görmek neredeyse imkansızdı. 22 Mayıs 2025 itibariyle masaüstüne açılan bu özellik, ABD’de İngilizce aramalar için yayında; yıl sonuna kadar Kanada, Hindistan, Filipinler, Pakistan, Nijerya, Malezya, Singapur, Kenya ve Endonezya’da da hem mobil hem masaüstüne genişleyecek.

2.2 AI Mode’da Reklam Testleri

AI Mode, artık Search Labs etiketinden kurtuldu ve ABD’de test açıldı. Kullanıcı “küçük işletme için web sitesi nasıl kurulur?” diye sorduğunda, adım adım rehberin altına “sponsored” etiketli bir website-builder reklamı eklenebiliyor. Bu deneyim, Google’ın metin-temelli tavsiyesini doğrudan ticari aksiyona bağlamayı hedefliyor.

Google’ın açıklamasına göre tüm reklamlar “Sponsored” etiketiyle net biçimde ayrılacak. Yine de bu entegrasyon, reklamın arama cevabının içine gömülü geldiği “yerel reklam” (native ad) formatını andırıyor; kullanıcıda “öneri mi, reklam mı?” sorusunu daha sık gündeme getirebilir.

3. Yeni Reklam Yerleşimleri Nasıl Görünüyor?

Barry Schwartz’ın paylaştığı ekran görüntülerine bakıldığında, iki ana format öne çıkıyor:

1. Perakende Odaklı Blok – AI cevabının hemen altında karusel şeklinde ürün görselleri, fiyat bilgisi ve satıcı linki.

   
   

   

   
   

2. Metin Odaklı Blok – AI yanıtının bitişinde, gri arka plana oturan “Sponsored” etiketli metin reklam.

   
   

   

   
   

Bu formatlar, kullanıcının tüketici yolculuğunu “araştırma-keşif” aşamasından hızla “satın alma” aşamasına çekmeyi amaçlıyor. Özellikle e-ticaret markaları için Google Ads Reklam Ajansı seviyesinde yeni ROAS fırsatları doğabilir. Ancak marka güvenliği, etiket görünürlüğü ve kullanıcı algısı dikkatle izlenmeli.

4. Hangi Kampanyalar Uygun? Performance Max ve Geniş Eşleme

Google’ın resmi açıklaması:

“Performance Max, Shopping ve geniş eşlemeli Search kampanyaları (AI Max for Search dahil) kullanan reklamverenler, AI Overviews ve AI Mode’da otomatik olarak yer alabilir.”

Bu ne demek?

• Performance Max (PMax) kullanan perakendeciler, ürün feed’leri sayesinde görsel karusel formatında hızla görünürlük elde edecek.

• Geniş eşleme (Broad Match) kullanmayan, tamamen “Exact” stratejiye yaslanan markalar bu trafiği kaçırabilir.

• Henüz PMax’a geçmemiş, manuel Smart Bidding kurgusuna bağlı B2B firmalar bu alanı “kör nokta” olarak bırakacak.

Dolayısıyla Google Reklam Ajansı perspektifinden bakıldığında, müşterilerin kampanya envanterini hızla PMax ve geniş eşleme uyumuna çekmek kritik hâle geliyor.

5. Veri Şeffaflığı Kısıtları: Raporlama Soruları

Barry Schwartz’ın X paylaşımlarında dikkat çeken nokta:

“Reklamverenler şu an AI Mode veya AI Overviews özelinde performans raporu alamıyor ve reklamlarının bu alanlarda gösterilmesini tercih dışı bırakamıyor.”

5.1 Ölçüm Zorluğu

• Tıklama ve dönüşüm verileri standart “üst gösterim/diğer” kırılımlarına karışıyor.

• CPA ve ROAS’ı AI yüzeyine özgü izleyememek, optimizasyonu zorlaştırıyor.

5.2 Kontrol Eksikliği

• Hassas sektörlerde (sağlık, finans) marka, reklamının AI cevabında görünmesini sınırlamak isteyebilir.

• Google henüz “isteğe bağlı katılım” (opt-in/opt-out) butonu sunmuyor.

Bu durum, Google Ads yöneticilerinin şeffaflık talebini artıracak ve kısa vadede 3. taraf ölçüm çözümlerinin (UTM, parametre-bazlı segmentasyon) önemini yükseltecek.

6. Reklamverenler İçin Fırsatlar ve Riskler

Fırsatlar	Riskler / Soru İşaretleri
Yüksek Konversiyon İhtimali: Kullanıcı, AI cevabını okurken niyetini net belirtmiş oluyor; reklam doğrudan çözüm sunar.	Şeffaf Olmayan Veri: Slot performansı görülemediği için bütçe optimizasyonu kör noktada.
Daha Uzun Etkileşim Alanı: AI cevabı uzun metin içerdiğinden reklam daha uzun süre ekranda kalabilir.	Kullanıcı Algısı: Reklam-içerik ayrımı bulanıklaşır, “rekabet reklamı” marka algısını bozabilir.
Yeni Segmentlere Erişim: PMax entegrasyonu sayesinde feed ürünleri yeni sorgu varyasyonlarında görünür.	Rekabet Yoğunluğu: Az sayıda reklam yeri, açık artırma maliyetini yükseltebilir.

Google Ads Reklam Ajansları ve Google Reklam Uzmanları için kritik görev, bu fırsat-risk dengesini müşteriye net bir şekilde anlatmak, stratejiyi ölçüm-odaklı kurmak ve Google’dan gelecek raporlama güncellemelerini yakından takip etmektir.

7. Google Ads Reklam Ajansı Perspektifiyle Stratejik Öneriler

1. PMax Feed’lerini Güncelleyin

   • Ürün başlıklarını AI sorgu niyetine uygun anahtar kelimelerle zenginleştirin.

   • Görsel kalitesini yükselterek karusel içinde dikkat çekici olun.

2. Geniş Eşleme + Akıllı Teklif (Broad Match + Smart Bidding)

   • AI yüzeyinde görünmenin en hızlı yolu.

   • Negatif anahtar kelime listelerini geniş tutarak alakasız sorgu riskini azaltın.

3. UTM Segmentasyonu

   • Final URL’lere “ai_surface=true” gibi parametre ekleyip analitik tarafta ayrışma sağlayın.

   • Henüz tam veri yoksa da, en azından yönlendirme sayfası düzeyinde ayrışım elde edersiniz.

4. Kreatif Mesaj Revizyonu

   • Reklam metniniz “neden bu çözüm?” sorusuna 1-2 cümleyle yanıt vermeli; çünkü AI cevabından sonra okunacak.

   • “Ücretsiz deneme” veya “şimdi %10 indirim” gibi net CTA içermeli.

5. Marka Güvenliği Proaktifliği

   • Hassas konu başlıkları için özel kampanya oluşturun, böylece negatif eşleme ile AI yüzeyindeki riskli sorguları minimize edin.

8. Sonuç: Yapay Zekâ Döneminde Reklamcılığın Yeni Normali

Google’ın AI Overviews ve AI Mode alanlarına reklam entegre etmesi, klasik SERP (Search Engine Results Page) düzeninde uzun zamandır görülmeyen ölçekte bir dönüşüm başlatıyor. Kullanıcı artık sorusuna önce yapay zekâ cevabı alıyor; bu cevabın içine yerleştirilen Google Ads reklamı ise “çözümün hemen yanında” duruyor.

Bu yeni ekosistemde:

• Reklamverenler: Görünürlük için PMax, Shopping ve geniş eşleme stratejilerini güçlendirmek zorunda.

• Ajanslar: Raporlama eksikliğini kapatmak için yaratıcı ölçüm yöntemleri ve şeffaflık talebi geliştiriyor.

• Kullanıcılar: Bilgi ve ticari teklif arasındaki sınırın incelmesine şahit oluyor; etik şeffaflık her zamankinden önemli.

Great Ads ekibi olarak tavsiyemiz, değişime direnmek yerine Google Reklam Ajansı uzmanlığıyla bu yeni reklam alanlarını test ederek, veriye dayalı karar verme kültürünü sürdürmenizdir. Yapay zekâ destekli arama sonuçları büyüdükçe, erken adapte olan markalar rekabet avantajını katlayacak.

Kaynaklar

1. Barry Schwartz – Google Ads Come To AI Mode & AI Overviews Desktop, Search Engine Roundtable, 22 Mayıs 2025. Search Engine Roundtable

2. The Verge – Google is stuffing even more ads into its AI results, 21 Mayıs 2025. The Verge

(Bu blog içerikleri, Great Ads ekibi tarafından güncel veriler ışığında Türkçeye çevrilmiş ve özgün bir yorum ve yapay zeka desteği ile yeniden derlenmiştir.)