top of page
Ara

GEO (Generative Engine Optimization) Nedir? AI Aramada Görünürlüğü Artırma Yolları

Kategori: Haftalık Gelişme Bülteni

Kaynak: Search Engine Land – How to measure and maximize visibility in AI search



ree

Google AI Overviews ve AI Mode ile arama sayfalarında yapay zeka cevapları hızla yaygınlaşıyor. Bu deneyimlerde hem organik içerik hem de sponsored reklamlar görünüyor; dolayısıyla “sadece klasik sıralama” kavramı yetersiz kalıyor.

Markalar için yeni ihtiyaç: GEO – Generative Engine Optimization.


Kısaca; AI cevabında alıntılanma, kaynak listesinde yer alma veya ürün/teklif kartlarıyla görünme oranını artırmaya odaklanan SEO’nun yeni uzantısı.


Google’ın resmi rehberleri de AI aramada başarılı olmak için insan odaklı, güvenilir, kanıtlı içerik üretimini açıkça vurguluyor. Yapay zeka destekli aramanın büyümeye devam etmesiyle GEO daha da önem kazanıyor.

Bu yazımızda GEO’nun ne olduğuna, dijital pazarlama ve Google Ads açısından neden kritik olduğuna ve SEO–SEM ile arasındaki fark/benzerliklere değineceğiz.


İçindekiler


1) GEO Nedir ve Klasik SEO’dan Farkı?

GEO (Generative Engine Optimization), yapay zekâ destekli arama motorlarında (Google AI Overviews, AI Mode, Perplexity, Copilot, ChatGPT Arama vb.) cevapta yer alma, doğru alıntılanma ve eyleme yaklaştırma odaklı bir optimizasyon yaklaşımıdır. Klasik SEO’nun “mavi link sıralaması” odağını, cevabın metni içinde görünmeye ve cevap çevresindeki reklam/sunum alanlarına taşır. Search Engine Land bu dönüşümü “klasik sıralamalar hâlâ önemli, fakat AI görünürlüğü çok hızlı yükseliyor” mesajıyla özetliyor.

  • SEO: Sayfalarınızın organik sonuçlarda üst sıralarda görünmesi.

  • GEO: AI’nın ürettiği cevap metninde veya kaynak listesinde görünmek; doğru/yararlı şekilde alıntılanmak.

Google, AI aramayı “klasik aramaya ek katman” gibi konumluyor ve site sahiplerine AI deneyimlerinde yer almak için içerik kalitesine odaklanmalarını öneriyor. (Google Search Central)


2) GEO Neden Kritik? Google’ın AI Arama ve Reklam Hamleleri

2025 boyunca Google, AI Overviews’un kapsama alanını genişletti ve AI Mode’u tanıttı. Resmi blog ve yardım içerikleri, AI yüzeylerinde markaların kullanıcıyla buluşma fırsatlarına özel vurgu yaptı. Ayrıca, AI Overviews ve AI Mode içinde reklam gösterimleri giderek yaygınlaştı; bu reklamlar “Sponsored” etiketiyle belirginleştiriliyor.

  • AI Overviews/Mode’un büyümesi: Google, AI Overviews’un büyük pazarlarda güçlü kullanım artışı yarattığını ve yeni pazarlara açıldığını paylaştı. Bu, AI görünürlüğünü ihmal eden markaların organik ve ücretli kanalda fırsat kaçırabileceği anlamına geliyor.

  • Reklam Entegrasyonu: AI yanıtlarının içinde/çevresinde ürün karuselleri ve metin reklam blokları test edildi; masaüstüne ve farklı pazarlara genişleme planları açıklandı. Bu durum, SEM stratejilerinin AI deneyimiyle doğrudan bağ kurması gerektiğini gösteriyor.

  • Google’ın resmi Ads notu: “About ads and AI Overviews” başlığı, reklamların AI Overviews yüzeylerinde ne şekilde yer alabileceğine dair çerçeve sunuyor.


SEO–SEM–GEO Benzerlikleri

  • Üçü de kullanıcı niyetini merkeze alır.

  • Kalite (sayfa deneyimi, mesaj, kanıt) tümünde sonuç belirleyicidir.

  • Ölçüm ve deney kültürü (A/B, coğrafi test, çok kanallı atıf) şarttır.


Özetle: GEO, SEO veya SEM’in yerine geçmiyor; aksine üzerine eklenen bir optimizasyon olarak karşımızı çıkıyor.


  • SEO, GEO’ya “yakıt” sağlar: Net yanıtlar, şema, kanıt, taze veri.

  • GEO, SEM’i “hazırlar”: AI cevabının hemen ardından ikna edici RSA ve PMax varlıkları şansı artırır.

  • SEM, sonucu hızlandırır: Aynı bağlamda doğru mesaj + doğru CTA ile fırsatı toplar.


3) AI Aramada Görünürlük Nasıl Ölçülür?


  1. Varlık Oranı (Presence Rate): Bu sorguda cevap içinde veya kaynak listesinde yer alıyor muyuz?

  2. Alıntı Payı (Citation Share): Cevabın verdiği kaynaklar arasında marka sitemizin payı nedir?

  3. Konum/Biçim (Position/Format): Metin içi alıntı mı, “daha fazlası” linki mi, ürün karuseli mi?

  4. Doğruluk (Accuracy): Ürün özellikleri, fiyat, sertifika, metodoloji gibi bilgiler doğru mu?

  5. Eyleme Yakınlık (Actionability): “Teklif al”, “Sepete ekle”, “Randevu” gibi adımlara yakın mıyız?


Neden işe yarar? Çünkü AI görünürlüğü, klasik sıralama raporlarında “kaybolur”. Bu beşli, cevap yüzeyinde gerçekten var mıyız sorusunun net muhasebesidir.


Google, AI arama özelliklerine dair yayınladığı rehberlerinde içerik kalitesi odaklı net prensipler tanımlamaktadır. Ölçümde kullanacağınız sorguları da bu ilkelere göre seçmek uygundur.


5) D-U-Y-G (E-E-A-T) ile GEO Uyumlu İçerik

Google’ın “AI aramada başarılı olmak” ve “insan için, güvenilir içerik” yönergeleri; D-U-Y-G (E-E-A-T) çerçevesini pratikleştirmek için net ipuçları sunuyor.

Google' ın yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle ilgili kılavuzunda vurguladığı gibi;

Google'ın sıralama sistemleri, D-U-Y-G (Deneyim-Uzmanlık-Yetkinlik-Güvenilirlik) dediğimiz nitelikleri gösteren orijinal ve yüksek kaliteli içerikleri ödüllendirmeyi amaçlar.

Deneyim (Experience)

  • Ürünü/hizmeti bizzat deneyimlemiş uzmanların yorumlarını, kısa “kullanım notları” ile ekleyin.

  • “Adım adım nasıl yapılır” blokları ve gerçek ekran/foto/video ile birinci el değeri gösterin.

Uzmanlık (Expertise)

  • Yazar/ekip profillerinde uzmanlık alanı, eğitim/sertifika, geçmiş projeler gibi kanıtları belirtin.

  • Teknik konularda doğru terimler, kaynaklı açıklamalar ve standart referansları (ör. ISO, yönetmelik) kullanın.

Yetkinlik/Otorite (Authoritativeness)

  • Vaka incelemeleri, hakemli kaynaklar, sektör odaklı raporlara atıf yapın; dış bağlantıları tutarlı kurun.

  • Marka basın/medya sayfanızı, ödülleri, müşteri logolarını düzenli güncel tutun.

Güvenilirlik (Trustworthiness)

  • Kritik bilgilerde güncellik (tarih/sürüm), fiyat/özellik netliği ve iletişim şeffaflığı sağlayın.

  • Yapılandırılmış veri, erişilebilirlik (hız, mobil), güvenlik etiketleri (https, politika sayfaları) gibi temeller eksiksiz olsun.

Sayfa Şablonu (AI-uyumlu):

  • İlk 2–3 cümlede net cevap, hemen ardından kanıt/tablo ve CTA.

  • Alt başlıklarda ayrıntı; SSS/mini sözlük ile kullanıcıya hızlı tarama imkânı.

  • AI’nin alıntı yapmasını kolaylaştırmak için temiz, kaynaklı bloklar. (Google’ın “people-first content” ve AI rehberleri bunu destekler.)


6) Google Ads Perspektifi

AI Overviews/Mode’un üstünde/altında/içinde reklam gösterdiğini biliyoruz. Google’ın yardım sayfası ve blog açıklamaları, kimlerin görünebileceği ve nerede fırsat olduğuna dair çerçeve sunuyor. Şu anda Arama, Alışveriş, Maksimum Performans ve Uygulama kampanyalarınızdaki reklamların AI Overviews'da gösterilmeye uygun olduğu belirtiliyor.

A) Kampanya Kurgusu

  • Arama (Search):

    • Eşleme: Geniş eşleme + Hedef ROAS/CPA. (Doğal dil ve uzun sorular evrenine erişim sağlar.)

    • RSA metinleri: “Soru → Çözüm → Kanıt → CTA” dizilimi.

  • PMax / Shopping:

    • Feed zenginliği: Ürün başlık/açıklamalarını doğal dille ve kullanım senaryolarıyla güçlendirin.

    • Asset çeşitliliği: 1:1, 1.91:1, 4:5 görsel; 6–15 saniye odaklı videolar (ilk 3–5 saniyeye değer).

  • Negatif/Marka Politikası:

    • “İş başvurusu”, “ücretsiz”, çok uzak lokasyon gibi negatif temaları baştan belirleyin.

    • Rakip markalarda görünme/görünmeme politikasını netleştirin.

B) AI Yüzeylerine Köprü

  • AI cevabı, kullanıcının niyetini ayrıştırır. Cevabın hemen altında doğru sponsored mesajı göstermek için:

    • RSA’da problem ifadesini yakalayan bir başlık, ardından kanıt (sertifika, iade/garanti, teslimat), net CTA.

    • PMax’te kategori/niş temelli asset grupları (örn. “çelik burunlu iş ayakkabısı” vs “günlük yürüyüş”).

C) Ölçüm ve Sınırlar

  • AI yüzeyleri için ayrık raporlama her senaryoda tam değil; ancak Google yardım/blog içerikleri, ilkelere uygun reklam gösterimini teyit ediyor.


7) Sonuç & Kaynaklar

GEO, SEO ve SEM’in yerine geçmez; üzerine ek katman olarak karşımıza çıkmaktadır.

AI aramada başarı; D-U-Y-G (Deneyim - Uzmanlık - Yetkinlik - Güvenilirlik) ilkelerine uygun, kullanıcı odaklı ve faydalı içeriklere sahip sayfalar üreterek bunları Google Ads tarafında uygun alaka düzeyi ve bağlama sahip olacak şekilde kurgulamakla gelir.


Google Ads reklamlarıyla bu entegrasyonu daha hızlı, verimli ve kontrollü şekilde başlatmak için Dijital Reklam Ajansı olarak reklam kurgusu ve ölçüm konularını standarda bağlamanıza yardımcı olabiliriz.


Kaynaklar


bottom of page