top of page
Ara

Google Ads “AI Max” Kullanımda: Arama Kampanyaları, Asset Studio ve GMC’de Yapay Zekayla Yeni Dönem

Kategori: Haftalık Gelişme Bülteni

Kaynak: Barry Schwartz - Search Engine Roundtable - Google Ads AI‬‭ Max‬‭ For‬‭ Search‬‭ Campaigns‬‭ Globally Available & More, 11.09.2025 


ree

Dijital reklamcılık cephesinde Google, uzun süredir işaretlerini verdiği AI Max for Search’ü küresel ölçekte devreye alarak arama kampanyalarında “bir tıkla” yapay zekâ optimizasyonu dönemini resmen başlattı. Aynı pakette Google Merchant Center (GMC) güncellemeleri, Asset Studio tarafında yapay zekâ destekli yaratıcı üretim ve yeni ölçümlemeler gibi kritik yenilikler de bulunuyor. Google’ın resmi blogu, AI Max’in artık Google Ads, Google Ads Editor, SA360 ve API üzerinden beta olarak tüm reklamverenlere açıldığını doğruluyor.


Bu kapsamlı rehberde; AI Max’in nasıl çalıştığını, hangi kampanya stratejilerinde fark yaratacağını, raporlamada gelen yeni metrikleri, GMC ve kreatif taraftaki pratik etkileri ve marka güvenliği/şeffaflık başlıklarını tek tek ele aldık. Ayrıca Google Reklam Ajansı uzmanlığının bu yeni dalgada neden kritik olduğuna dair pratik öneriler de paylaştık.


İçindekiler


1. AI Max for Search nedir? Nerede duruyor?

AI Max for Search, Google’ın arama kampanyalarına tek tuşla eklenen, hedefleme ve kreatif üretimi birlikte optimize eden, yapay zekâ odaklı bir özellik seti. Google, AI Max’i “kampanyanıza Google AI’ın en iyisini getiren” bir feature suite olarak tanımlıyor; temelinde arama terimi eşleştirme (search term matching) ve asset optimizasyonu var. Resmî yardım dokümanı, bu iki ana bileşenin gerçek zamanlı çalışarak, sorgu eşleştirmeyi ve mesaj uyarlamasını otomatik şekilde yaptığını vurguluyor.


AI Max duyuruları ilk olarak “Search Max” söylentileriyle gündeme gelmiş, daha sonra isimlendirme “AI Max” olarak standardize edilmişti. Arayüzde “match type” (Arama Terimi Eşleşme Türü) raporuna AI Max etiketi gelmesi ve Think Retail gibi etkinliklerde “küresel açılış” mesajları bu standardizasyonu perçinledi.

Google’ın “küresel erişim” duyurusu, bu paketin artık sadece sınırlı hesaplarda değil, Google Ads, Editor, SA360 ve API üzerinden beta olarak dünyanın her yerindeki reklamverenlere açıldığını belirtiyor. Bu, hem ajansların hem de marka ekiplerinin çok daha hızlı test edebilmesi anlamına geliyor.

Google Yardım Merkezi' nde paylaşılan resmi açıklamaya göre;

AI Max, geniş eşleme ve varlık optimizasyonu kombinasyonunu merkezine alarak, yeni sorgulara ve daha geniş niyet kümelerine erişmenizi sağlıyor; kreatifleriniz ise yapay zekâ tarafından dinamik olarak uyarlanıyor.

2. AI Max’le Gelen Temel Yetenekler

2.1. Arama Terimi Eşleştirme (Search Term Matching)

AI Max, anahtar kelime listenizin ötesine geçerek “yakın niyet” içeren sorguları keşfedebiliyor. Bu nedenle Google, AI Max’in etkili olması için geniş eşleme ve akıllı teklif  ile birlikte kullanılmasını öneriyor. Böylece sistem, dönüşüm potansiyeli taşıyan sorgulara otomatik olarak yayılabiliyor.

2.2. Asset Optimizasyonu

AI Max, başlık/açıklama gibi metin varlıklarını farklı kombinasyonlarda test edip, kullanıcı niyetine göre “hangi mesajın” en yüksek performansı ürettiğini gerçek zamanlı öğreniyor. Google’ın son yayınladığı “Ad Strength / varlık en iyi uygulamaları” rehberleri de bu yaklaşımı destekliyor. (Bkz. önceki bültenimiz)

2.3. URL Genişletme

Sorguya göre yalnızca ana sayfaya değil, bağlantılı alt sayfalara da yayılabilen bir URL değerlendirme katmanı devrede. Bu katman, AI Max kapsamındaki ölçümlemelerde ayrıca raporlanmaya başladı.


3. Yeni Metrikler: Expanded Matches & Expanded Landing Pages

Google, AI Max’le birlikte iki yeni raporlama metriğini öne çıkardı:

  • AI Max – Expanded Matches: Geniş eşleme ve AI Max sayesinde, eklenen anahtar kelimelerinizin ötesinde yakalanan sorgulardan gelen trafiğin toplamını gösterir. Başka bir deyişle, AI Max’in size açtığı “ek eşleşme” evreninin boyutu burada görünür.

  • AI Max – Expanded Landing Pages: Anahtar kelime havuzunun dışından, hedef URL’leriniz/asset’leriniz nedeniyle eşleşen ve trafik getiren sorguların toplamıdır. Yani varlık/URL genişletmesi sayesinde elde edilen erişimi görmenizi sağlar.

Bu metrikler, AI Max’in “keşif gücünü” daha somut biçimde analiz etme olanağı verir. Örneğin; iki hafta AI Max açık, iki hafta kapalı deneyinde Expanded Matches/Expanded Landing Pages farklarını, CPA/ROAS değişimiyle birlikte karşılaştırarak “AI Max’in gerçekten değer yaratıp yaratmadığını” teyit edebilirsiniz. (A/B için Google Ads Experiments veya kontrollü pilot kullanın.)


4. Marka Kısıtları: Marka Dahil Etme / Hariç Tutma Artık AI Max’te

Google Ads arayüzü, yeni oluşturulan arama kampanyalarında brand inclusion/exclusion (marka dahil/haricî) kontrollerini AI Max kurgusuna taşıyor.

Pratik öneri:

  • Kendi markanız dışındaki marka isimlerine görünmek istemiyorsanız, exclusion (hariç) listelerini ilk günden sıkı tutun.

  • Pazar payı kapmak için rakip marka sorgularına görünmek istiyorsanız, inclusion (dahil) tarafını dikkatle yönetin ve açılış sayfalarınızı rakipten ayrışan değer teklifiyle güçlendirin.


5. Asset Studio & Kreatif Üretimde AI: Görsel, Başlık ve Varyasyonlar

Search Engine Roundtable notlarına göre, Google Asset Studio tarafında da AI güdümlü güncellemeler yayınladı. Bu, başlık/açıklama varyasyonlarına ek olarak görsel üretimini ve farklı kanal yerleşimlerine uygun adaptif kırpma/ölçekleme otomasyonlarını kapsıyor. Kreatif taraf, AI Max’in performansı için kritik; çünkü sistem, farklı niyet kümelerine farklı mesaj/görsel kombinasyonlarıyla gitmeyi seviyor.

Yol haritası:

  • Metin: En az 10+ başlık, 4+ açıklama varyasyonu. Farklı değer teklifleri (fiyat/teslimat/özellik/garanti) ayrı ayrı vurgulansın.

  • Görsel: 1:1, 1.91:1, 4:5 gibi oranlarda yüksek çözünürlüklü görseller; ürün/kadro/ikonik görsel üçlüsü.

  • Logo: Şeffaf arka planlı, kare ve yatay varyantlar.

  • Video: 6 sn, 15 sn ve 30 sn kısa formatlar; ilk 3-5 saniyede mesaj.


6. Merchant Center Yenilikleri

Google’ın aynı paket içinde Google Merchant Center iyileştirmelerine de yer verdiği anlaşılıyor. Perakendeciler için ürün feed’inin temizliği ve zenginliği, AI Max’in ürün araması niyeti taşıyan sorgularda daha agresif genişlemesine katkı sağlıyor. Search Engine Roundtable’ın özetinde, Think Retail bağlamında bir dizi GMC Next adımı ve alışveriş deneyiminde akıllı otomasyonlara atıf var.

Kontrol Listesi (Perakende):

  1. Başlık/Açıklama zenginliği: SKU yerine doğal dil; model/renk/özellik/uyumluluk anahtarları.

  2. Feed hata ve uyarıları: GMC’de kırmızı/amber uyarıları sıfırlayın.

  3. Promosyonlar: Merchant Promotions ve fiyat rekabetçiliği işaretleri.

  4. Görsel kalitesi: Arka plan, çözünürlük, ürünün net görünmesi.


7. AI Overviews ve AI Mode Alanlarında Görünürlük

Google, AI Overviews ve AI Mode alanlarında reklam gösterimini genişletiyor. Bu alanlarda yer almak için Performance Max, Shopping ve geniş eşlemeli Search (dahası AI Max for Search) kullanımının bir ön koşul olduğu resmî yardım içeriklerinde açıkça yazıyor. Bu, niyet sinyallerini yalnızca sorgudan değil, AI cevabının bağlamından da çıkarabilmek için gerekli.


8. Bütçe, Hedef ve Yapı: Strateji Önerileri

8.1. B2C/Perakende

  • AI Max + Geniş Eşleme + Hedef ROAS üçlüsü ile yeni niyet kümelerine yayılım sağlayın.

  • Expanded Matches/Expanded LPs metriklerini yakından izleyin; gereksiz yayılım varsa negatif kelime/URL hariç tutma ile daraltın.

  • PMax ile eşgüdüm: Shopping akışınız güçlü ise AI Overviews’te de görünürlük ihtimaliniz artar.

8.2. B2B/SaaS

  • AI Max’in “keşif” tarafı güçlüdür; ancak B2B’de lead kalitesi kritik. Genişlemeyi remarketing ve yüksek kaliteli içerik sayfalarına bağlayın.

  • Form/CRM kapama oranlarına bakmadan karar vermeyin; sadece MQL değil SQL/Revenue katmanını ölçün.

8.3. Lead Generation

  • PMax ve geniş eşleme, hacmi büyütür; fakat spam/alakasız lead riski artar.

  • Arama (Search) ve Görüntülü (Display/Discovery/YouTube) ağları için ayrı kampanya bütçeleriyle kaliteyi kontrol etmeyi düşünebilirsiniz.

  • AI Max’i kademeli test edin; “%10-20 test bütçesi” ile başlayıp, CPL→SQL→Gelir zincirini doğrulamadan ölçeklemeyin.


9. Raporlama - Şeffaflık: Neyi Ölçebiliriz, Neyi İzlemeliyiz?

  • Match Type raporunda AI Max: Google, “Search terms match type” segmentine AI Max etiketini getirdi. Bu, AI Max kaynaklı trafiği görmeye yardımcı olur.

  • Yeni metrikler: Expanded Matches ve Expanded Landing Pages ile keşif etkisini ölçün.

  • AI yüzeyleri (Overviews/Mode): Ayrık rapor sınırlı. UTM parametreleriyle “ai_surface=true” gibi işaretlemeler yapıp Analytics tarafında segment oluşturun. (Resmî dokümanlarda AI Overviews reklamlarının nasıl eşleştirildiğine dair ön koşullar belirtiliyor.)

Deney / Experiment önerisi:

  • Geo split: Benzer nüfus/rekabet profiline sahip iki bölge belirleyin. Birinde AI Max açık, diğerinde kapalı. 2-4 hafta izleyin.

  • Time split: Aynı kampanyada haftalık periyotlarla AI Max’i aç/kapat, yeni metrik farkını topla.

  • KPI seti: CTR, CPA/CPL, ROAS, lead kalitesi (MQL→SQL dönüşümü), Expanded Matches/LPs, marka terim payı.


10. Risk - Fırsat Matrisi ve Kontrol Listesi

Fırsatlar

Riskler

  • Yeni talep cepleri: AI Max, ek niyet kümelerine hızlı erişim sağlar (özellikle geniş eşleme ile)

  • Kreatif hız: Asset Studio ve Ad Strength yönlendirmeleriyle daha fazla varyasyon test edilebilir.

  • AI yüzeylerinde görünürlük: AI Overviews/AI Mode için ön koşulları zaten sağlıyorsanız (PMax/Shopping/broad/AI Max), ekstra slotlarda yer alma şansı.

  • Kalite/İsraf: Genişleme kontrol edilmezse alakasız sorgulara yayılım (özellikle lead gen). Bu nedenle negatif kelime/URL ve marka hariç tutma şart.

  • Raporlama boşlukları: AI yüzeyleri için ayrık kırılım sınırlı.

  • Algısal risk: AI cevaplarının hemen altında reklam, kullanıcıda “öneri mi reklam mı?” bulanıklığı yaratabilir; etiket net ama iletişimi iyi planlamak lazım.

Kontrol Listesi

  1. AI Max aktivasyonu ve hedef stratejisi (Hedef CPA/ROAS)

  2. Marka Dahil Etme/Hariç Tutma politikası

  3. Negatif liste (terim+URL) ve periyodik temizleme

  4. Varlık çeşitliliği (başlık/açıklama/görsel/logo/video) ve Ad Strength takibi

  5. Feed bakımı (GMC hataları, attribute zenginliği)

  6. Metrik izleme: Expanded Matches/LPs + CRM’e kadar kalite zinciri

  7. UTM & deney tasarımı: AI yüzeylerini proxy ayrıştırma


11. Great Ads Önerileri ve Yol Haritası

11.1. Stratejik Başlangıç Paketi

  • AI Max pilotu: En yüksek hacimli 1-2 kampanyada %10-20 test bütçesi.

  • Kreatif genişleme: Asset Studio + manuel içerik üretimiyle 10+ başlık, 4+ açıklama, 6+ görsel, 2+ logo, 2-3 kısa video.

  • Marka politikası: Rakip terimler için dahil mi hariç mi? Kararınızı netleştirin ve AI Max ayarlarıyla hizalayın.

  • Raporlama kurgusu: Expanded Matches/LPs panosu, CRM kapama oranı ve AI yüzeyi UTM etiketi.

11.2. Büyütme Aşaması

  • İlk 2-4 haftanın sonunda SQL/Revenue verisi olmadan ölçeklemeyin; B2B/Lead Gen’de “hacim artışı = başarı” değil.

  • PMax entegrasyonu güçlü perakendecilerde AI Overviews görünürlüğünü de destekler; feed ve Merchant Promotions’ı güncel tutun.

11.3. Ajansla Çalışmanın Avantajı

AI Max, otomasyonun gücünü artırırken kontrol ve şeffaflık ihtiyacını da büyütüyor. Bir Google Reklam Ajansı ile çalışmak;

  • Negatif liste/marka politikası gibi hassas ayarların doğru yönetilmesini,

  • Deney tasarımı ve analitik tarafında sağlıklı A/B/geo split kurgularını,

  • Kreatif üretim ve asset disiplinini,

  • GMC & feed sağlık kontrollerini sürekli ve sistematik biçimde yürütmenizi sağlar.

Aynı şekilde, Google Ads ortamında çoklu marka/ülke/bütçe yönetirken Reklam Ajansı deneyimi; farklı kategori ve niyet kümelerini ayrı panolarla takip ederek ölçekleme kararlarını veri odaklı almanıza yardımcı olur. Tüm bu süreçlerde Great Ads Reklam Ajansı işbirliği, AI Max’in potansiyelini bütçenize ve sektörünüze göre en verimli noktada konumlandırır.


Kapanış

AI Max’in küresel açılışı, Google Ads arama kampanyalarında “kurulum → genişleme → öğrenme → optimize etme” döngüsünü yeniden yazıyor. Yüksek niyetli sorgulara ulaşmanın yanında, henüz isimlendirmediğimiz ama niyeti olan ek sorgu ceplerine girme şansı var. Bu fırsatlar doğru test/ölçüm/negatifleme/marka politikası ile birleşmediğinde ise verimsiz harcama veya kalite sorunlarına dönüşebilir.

Great Ads ekibi olarak önerimiz: Önce test, sonra ölçek. AI Max’i net KPI’lar, deney kurgusu, kreatif disiplini ve şeffaf raporlama ile yönetin. Gerek perakendede gerek B2B’de; Google Reklam Ajansı işbirliğiyle yürütülen, adım adım ilerleyen bir yol haritası, bu yeni dalgayla hedeflerinize daha kontrollü ve daha hızlı ulaşmanızı sağlayacaktır.


Kaynaklar

  • Google Resmi Blog - Get greater control and smarter optimization with AI Max as it expands globally - blog.google

  • Google Ads Help – How AI Max for Search campaigns works - Google Destek

  • Barry Schwartz - Google Ads AI‬‭ Max‬‭ For‬‭ Search‬‭ Campaigns‬‭ Globally Available & More - Search Engine Roundtable

  • Barry Schwartz - AI Max metrics: Expanded Matches & Expanded Landing Pages - Search Engine Roundtable

  • Barry Schwartz - Google Ads Brand Inclusions & Exclusions In AI Max - Search Engine Roundtable

  • Barry Schwartz - Google Ads Come To AI Mode & AI Overviews Desktop - Search Engine Roundtable

  • Anu Adegbola - Google Ads announces AI Max for Search campaigns beta - Search Engine Land



bottom of page