Google Ads büyük bir değişim geçiriyor. "Satış Ülkesi" ayarını kullanan Alışveriş ve Performans Max kampanyaları, bu ayarın "Feed Etiketi" olarak değiştirilmesiyle güncelleniyor. Bu yükseltme otomatik olarak gerçekleşecek ve Ağustos 2024'te yürürlüğe girecek. Bu yükseltmenin amacı, kampanyaları Merchant Center beslemeleri ile daha iyi hizalamaktır. Bu, Google'ın kampanya yönetimini basitleştirmeye ve küresel reklamcılar için operasyonel verimliliği artırmaya yönelik sürekli bir adımıdır.
Bu Neden Önemlidir
Bu güncelleme, ürün feedlerini birden fazla pazar üzerinde yöneten reklamcılar için özellikle önemlidir. "Satış Ülkesi" ayarından "Feed Etiketleri"ne geçiş, birden fazla ülkeyi hedefleyen kampanya yönetiminde operasyonel basitleştirme getirebilir. Bu şekilde, reklamcılar artık ürün listelerini daha düzenli ve esnek bir şekilde ele almayı bekleyebilir, bu da daha ayrıntılı hedefleme ve daha iyi kampanya performansı sağlar.
Güncellemenin Önemli Gerçekleri
1. Kapsam: Bu değişiklik, "Satış Ülkesi" ayarını kullanan tüm kampanyaları etkileyecektir. Google Ads, reklamcıların daha iyi esneklik ve kontrol sahibi olmaları için bu Feed Etiketleri sistemine geçiyor.
2. Gerekli Eylem: Reklamcıların acil olarak herhangi bir şey yapmaları gerekmiyor. Her şey otomatik olarak taşınacak, bu nedenle kampanyaların durdurulması veya kesintiye uğraması riski yok. Reklamcılar için bu, stratejilerine odaklanmalarını sağlarken kesinti veya olası manuel ayarlamalar konusunda endişelenmemelerini sağlayan sorunsuz bir geçiş anlamına gelir.
3. Gelecek Kampanyalar: Güncelleme sonrasında, yeni kampanyalar "Satış Ülkesi" ayarını kullanamayacak ve bunun yerine yeni "Feed Etiketleri" işlevselliğini kullanabilecekler. Bu, ürün beslemelerinin yönetiminde daha gelişmiş ve kullanıcı dostu bir sisteme geçiş önerisi anlamına gelir.
Değişimin Etkileri
Farklı coğrafi konumlar ve dillerle ilgili ürün organizasyonunda daha büyük esneklik: Bu, reklamcıların kampanyalarını farklı bölgeler ve konumlar için daha spesifik olarak tasarlayabilecekleri anlamına gelir, dil ve kültürel hassasiyetleri göz önünde bulundurarak. Kampanyalar, etiketler yerine ülkelerle segmentlere ayrılmış feedlerle daha etkili ve verimli bir şekilde yönetilebilir.
Sektör İçgörüleri
Navah Hopkins, LinkedIn'de bu güncellemeyi Google tarafından gönderilen bir e-posta iletişimi paylaşarak görünürlük kazandırdı. Hopkins, bu güncellemenin değerini vurguladı: "tradisyonel alışveriş ve Performans Max (PMax) kampanyalarında alışveriş feedlerinizin ve kampanyalarınızın nasıl yönetileceği üzerinde size daha fazla kontrol verecek."
Büyük Resim
Bu değişiklik, Google'ın kampanya yönetimindeki daha geniş çabalarının bir parçasıdır: Küresel reklamcılar için hayatı kolaylaştırmak ve deneyimi üst seviyeye çıkarmak. Feed Etiketlerine geçişle birlikte Google, özellikle uluslararası e-ticaret operasyonlarını yöneten pazarlamacılar için platformunda çok daha kolay ve kullanıcı dostu bir arayüz sağlamaya çalışıyor. Bu, Google'ın dijital reklamcılıkta sürekli olarak statükoyu değiştirme ve yenilik yapma taahhüdünü yansıtır.
İzlenecekler
Bu güncelleme yayımlandıktan sonra performans ve yönetim verimliliğini izlemek önemlidir. Bu bağlamda, reklamcılar yeni sisteme adapte olmalı ve Feed Etiketlerinin getirdiği ek kontrol ve esnekliği elde etmek için hazır olmalıdır. Bu göstergeler ve anahtar performans metrikleri, reklamcıların bu değişimin faydalarını ve potansiyel zorluklarını anlamalarına yardımcı olacaktır.
Reklamcıların Bu Adımlara Doğru Atabilecekleri Adımlar
Bu güncellemeden en iyi şekilde yararlanmak için, reklamcılar Ağustos ayı geçişinden önce Feed Etiketleri işlevselliğinin nasıl çalıştığını öğrenmelidir. Etiketleri ürün feedlerini organize etme ve yönetmede nasıl kullanacağınız, bu güncellemeden en iyi şekilde yararlanmak için gerçekten önemli olacaktır. İşte reklamcıların hazırlık yapabilecekleri bazı adımlar:
1. Ekibinizi Eğitin: Pazarlamacılarınızın veya reklamcılarınızın, Feed Etiketleri'nin yeni işlevselliği ile neler yapılabileceğini bildiğinden emin olun. Onlara nasıl etiketleme yaparak en iyi etkiyi sağlayabileceklerini net bir şekilde anlamalarına yardımcı olacak bir eğitim düzenleyin veya kaynakları paylaşın.
2. Mevcut Kampanyaları Denetleyin: "Satış Ülkesi" ayarını kullanan mevcut kampanyalarınızı gözden geçirin ve bunların Feed Etiketlerine nasıl geçiş yapacağını belirleyin. Olası tutarsızlıklar için önceden hazırlanın ve bir eylem planı geliştirin.
3. Besleme Yönetimini Optimize Edin: Feed Etiketlerinin sağladığı esnekliği kullanarak ürün feedlerinizi daha iyi optimize edin. Bölgeler ve diller için ürünleri nasıl segmentlere ayırıp etiketleyeceğinizi düşünün.
4. Performansı İzleyin: Geçiş sonrası kampanyaları çok yakından izleyin. Anahtar metriklere dikkat edin: tıklama oranları, dönüşüm oranları ve reklam harcama getirisi. Stratejilerinizde ince ayar yaparak ve böylece genel kampanya performansında iyileştirmeler yaparak verilerinizi kullanın.
5. üm Otomasyon Araçlarını Kullanın: Google Ads içindeki tüm otomasyon araçlarını ve özelliklerini kolay kampanya yönetimi için kullanın. Otomasyonu benimseyin ki sonuç olarak beslemeleriniz günlük olarak güncellenip optimize edilirken çok zaman tasarrufu sağlarsınız.
Sonuç
Kaynaklar
Konuyla ilgili daha fazla bilgi için Google Ads sayfasını ziyaret edebilirsiniz