Projeye ilk olarak markanın mevcut dijital görünürlüğünü, kreatif performansını ve uluslararası hedef kitlesini analiz ederek başladık. ZingalRiche gibi lüks segmentte yer alan bir moda markasında reklam başarısı yalnızca bütçe artışıyla gelmez; markanın stil dünyasını taşıyan kreatiflerin, doğru hedef kitleyle ve doğru kampanya amacıyla buluşması gerekir. Bu nedenle ilk aşamada rakip analizi, pazar benchmark’ı ve mevcut reklam performansı incelendi. Hangi görsel dilin daha güçlü çalıştığı, hangi bölgelerde markanın daha yüksek potansiyel taşıdığı ve hangi kullanıcı segmentlerinin lüks moda ile daha fazla etkileşime girdiği netleştirildi.

Ardından hedef kitle segmentasyonu oluşturuldu. Premium moda ile ilgilenen kullanıcılar, lüks seyahat ve yaşam tarzı meraklıları, modern erkek giyim odaklı ilgi kümeleri ve lookalike kitleler üzerinden daha rafine bir reklam yapısı kuruldu. Geniş kitle yerine daha seçici ve marka uyumu güçlü segmentler önceliklendirildi. Aynı dönemde kreatif tarafta da markanın premium duruşuna uygun görsel ve mesaj yapılarıyla kampanyalar yeniden düzenlendi. Koleksiyon dili, mağaza deneyimi, ürün detayları ve stil bütünlüğü; kampanya içeriklerinde daha net öne çıkarıldı.

Sonraki aşamada tam funnel bir yapı kuruldu. Üst hunide marka bilinirliği ve erişim kampanyalarıyla ZingalRiche’in daha geniş ama uygun profildeki kitlelerde görünürlüğü artırıldı. Orta ve alt hunide ise video izleyenler, profille etkileşime geçenler, siteyi ziyaret edenler ve ürünle ilgilenip aksiyon almayan kullanıcılar remarketing kurgularıyla yeniden hedeflendi. Böylece kullanıcı yalnızca markayı görüp geçmedi; farklı temas noktalarında tekrar karşılaşarak markaya daha fazla aşinalık kazandı. Özellikle lüks giyim tarafında karar süreci daha uzun olabildiği için bu tekrar temas yapısı oldukça kritik rol oynadı.

Süreç boyunca kampanyalar ülke, kreatif, hedef kitle ve yerleşim bazında düzenli olarak optimize edildi. CPM, CPC, erişim kalitesi, etkileşim oranı ve marka ilgisi gibi metrikler yalnızca görünürlük değil, kalite açısından da değerlendirildi. Güçlü çalışan kreatifler ölçeklenirken, zayıf kalan varyasyonlar revize edildi. Böylece ZingalRiche için Meta tarafında yalnızca yüksek erişim üreten değil, marka değerini büyüten ve mağaza/randevu ilgisine katkı sağlayan daha dengeli bir reklam sistemi oluşturuldu.