Çalışmaya öncelikle mevcut reklam hesabını ve arama davranışını analiz ederek başladık. Hangi kelimelerin otel rezervasyonuna daha yakın olduğunu, hangi aramaların yalnızca genel bilgi amaçlı kaldığını ve Mersin özelinde hangi sorguların daha değerli olduğunu inceledik. Bu analiz sonrasında kampanya yapısını yeniden kurduk. Otel, konaklama, rezervasyon ve bölge odaklı aramalar ayrı mantıkla ele alınarak daha kontrollü bir anahtar kelime yapısı oluşturuldu.

İkinci aşamada reklam metinleri ve kampanya kurgusu güncellendi. Reklam dili; yalnızca görünürlük sağlamak için değil, kullanıcıyı iletişime geçmeye ve rezervasyon değerlendirmesine yaklaştıracak şekilde yeniden yazıldı. Bölgesel hedefleme Mersin’de bulunan ya da Mersin’e ilgi duyan kullanıcıları kapsayacak biçimde daraltıldı. Böylece reklamlar daha genel bir kitleye değil, konaklama ihtimali daha yüksek kullanıcı segmentlerine gösterilmeye başlandı.

Ölçümleme tarafı da bu projenin önemli parçalarından biriydi. Daha önce eksik olan takip yapısı tamamlandı ve kampanya performansı daha net okunabilir hâle getirildi. Hangi reklamların daha çok etkileşim getirdiği, hangi anahtar kelimelerin daha yüksek dönüşüm potansiyeli taşıdığı ve bütçenin hangi alanlarda daha verimli çalıştığı görünür oldu. Bu sayede optimizasyon kararları tahmine göre değil, gerçek performans verilerine göre alınmaya başlandı.

Yayına alınan kampanyalar sonrasında süreç günlük ve haftalık kontrollerle devam etti. Gösterim payı, arama terimleri, dönüşüm eğilimi ve kullanıcı davranışları düzenli olarak analiz edilerek bütçe en verimli alanlara yönlendirildi. Arama Ağı kampanyaları remarketing desteğiyle tamamlandı; siteyi ziyaret etmiş ama henüz aksiyon almamış kullanıcılara yeniden ulaşarak karar süreci güçlendirildi. Böylece Mira Blue için hem yeni talep toplayan hem de geri dönüş potansiyelini artıran daha dengeli bir reklam yapısı kuruldu.