Çalışmaya ilk olarak Lenfix Medikal’in hizmet başlıklarını ve kullanıcı arama niyetlerini detaylı biçimde analiz ederek başladık. Yanık izi, yara izi, çatlak tedavisi, anti-aging ve yanık bası kıyafetleri gibi alanların her biri farklı kullanıcı davranışları ürettiği için, tüm bu başlıkları tek kampanya altında toplamak yerine ayrı mantıklarla ele aldık. Hangi aramaların daha doğrudan iletişim niyeti taşıdığını, hangi başlıkların daha fazla açıklama gerektirdiğini ve hangi alanlarda reklam görünürlüğünün daha kritik olduğunu netleştirdik.

İkinci aşamada hesap kurulumları tamamlandı ve kampanya yapısı hizmet bazlı olarak yeniden oluşturuldu. Arama ağı reklamlarında kullanılan anahtar kelimeler, yalnızca hacim odaklı değil; daha nitelikli talep üretecek arama niyetine göre seçildi. Reklam metinleri de aynı doğrultuda yeniden yazıldı. Burada amaç yalnızca dikkat çekmek değildi; güven veren, daha açıklayıcı ve kullanıcıyı iletişime geçmeye yaklaştıran bir dil oluşturmaktı. Özellikle sağlık sektöründe reklam metninin tonu çok önemlidir; fazla genel ya da fazla agresif metinler yerine daha dengeli ve daha profesyonel bir yaklaşım tercih ettik.

Aynı dönemde ölçümleme altyapısını da güçlendirdik. Telefon ve WhatsApp üzerinden gelen dönüşümler takip edilebilir hâle getirildi. Böylece hangi kampanyaların yalnızca tıklama getirdiği, hangilerinin gerçekten kullanıcıyı iletişim kurmaya taşıdığı daha net görülmeye başladı. Bu veri, sonraki optimizasyonlarda en önemli karar mekanizması oldu. Reklam bütçesi yalnızca görünürlük sağlayan alanlara değil, daha fazla gerçek talep üreten sorgulara yönlendirildi.

Kampanyalar yayına alındıktan sonra süreç düzenli optimizasyonlarla devam etti. Arama terimleri analiz edildi, alakasız sorgular temizlendi ve daha güçlü çalışan anahtar kelimelere ağırlık verildi. Remarketing tarafıyla birlikte siteyi ziyaret eden ama hemen iletişime geçmeyen kullanıcılar yeniden hedeflendi. Böylece Lenfix Medikal için yalnızca ilk temasta değil, karar süreci boyunca kullanıcıyla temas kurabilen daha dengeli bir reklam yapısı oluşturuldu. Bu yapı sayesinde marka, Google Ads tarafında hem görünürlüğünü artırdı hem de daha kontrollü bir dönüşüm sistemi kurdu.