Projeye ilk olarak Gaya Güzellik Merkezi’nin hizmet yapısını, hedef kitlesini ve bölgesel rekabet ortamını analiz ederek başladık. Kullanıcıların hangi hizmetler için daha sık arama yaptığını, hangi bölgelerde daha yoğun bir talep oluştuğunu ve hangi hizmet başlıklarının reklam tarafında ayrı ele alınması gerektiğini belirledik. Bu analiz sonrasında kampanya yapısı, hizmet kategorilerine göre daha net biçimde ayrıştırıldı. Lazer epilasyon, cilt bakımı, kalıcı makyaj ve diğer hizmet grupları için ayrı reklam kümeleri oluşturularak her hizmetin kendi kullanıcı niyetine göre daha doğru şekilde sunulması sağlandı.

Sonraki aşamada Google Ads tarafında arama ağı kampanyaları devreye alındı. Burada temel hedefimiz, doğrudan hizmet arayan ve randevuya daha yakın kullanıcıları yakalamaktı. Anahtar kelime yapısı, bölgesel hedefleme ve reklam metinleri bu mantıkla yeniden kurgulandı. Reklam metinlerinde yalnızca hizmet adı değil; güven, uzmanlık, hijyen ve merkez deneyimi gibi kullanıcı kararını etkileyen unsurlar da öne çıkarıldı. Aynı dönemde Meta reklamları tarafında daha geniş ama ilgili kitleleri besleyecek bir yapı kuruldu. Soğuk hedef kitle, sıcak hedef kitle ve remarketing ayrımı yapılarak kullanıcıların marka ile birden fazla temas kurması sağlandı.

Ölçümleme altyapısı proje boyunca en önemli başlıklardan biri oldu. Google Tag Manager üzerinden randevu formları, online ödeme adımları ve kullanıcı davranışları tanımlandı. Böylece yalnızca tıklama ve gösterim değil, gerçekten dönüşüme yaklaşan hareketler de takip edilmeye başlandı. Bu sayede hangi kampanyanın daha fazla randevu ürettiği, hangi reklam setlerinin daha kaliteli trafik çektiği ve hangi kullanıcı grubunun dönüşüme daha yakın olduğu daha net şekilde görüldü.

İlerleyen süreçte reklamlar haftalık olarak analiz edildi ve performans verilerine göre sürekli optimize edildi. Google tarafında arama terimleri düzenli olarak incelenerek gereksiz sorgular temizlendi, Meta tarafında ise kreatifler ve hedef kitle kombinasyonları test edilerek daha iyi çalışan yapılar ölçeklendirildi. Remarketing kurguları sayesinde daha önce siteyi ziyaret eden, etkileşim gösteren ya da randevu sürecine girip tamamlamayan kullanıcılara tekrar ulaşıldı. Böylece Gaya Güzellik Merkezi için hem yeni kullanıcı kazanımını hem de geri dönüşümleri destekleyen daha dengeli ve daha verimli bir reklam sistemi oluşturuldu.