Günümüz dijital reklamcılığında, verinin gücü her zamankinden daha önemli hale geldi. Google Ads’in en yeni güncellemelerinden biri olan Offline Conversions Import (OCI) Tool, özellikle fiziksel mağazalarda gerçekleşen satışlar gibi online olmayan dönüşümleri izlemek isteyen işletmelere yönelik yeni bir deneyim sunuyor.Hem küçük hem de büyük ölçekli işletmelere müşteri yolculuğunu daha iyi anlamalarını sağlayarak offline verilerin dijital reklam kampanyalarına entegre edilmesi sürecini kolaylaştırıyor.
Offline Dönüşüm Nedir?
Offline dönüşüm, bir müşteri online olarak bir reklamla etkileşimde bulunduktan sonra gerçekleşen fakat çevrimdışı tamamlanan işlemleri ifade eder. Örneğin, bir müşteri internetten bir reklam gördükten sonra fiziksel bir mağazaya gidip ürün satın aldığında bu bir offline dönüşümdür. Google Ads’in yeni aracı, bu tür dönüşümleri dijital kampanyalarınıza bağlayarak daha doğru veriler sunar.
Offline Dönüşüm Import (OCI Tool) Nedir?
Google Ads’in sunduğu OCI aracı, işletmelerin offline veri setlerini Google Ads ile entegre etmesini ve bu verileri dijital reklam stratejilerine dahil etmesini sağlıyor. Bu sayede, kullanıcılar reklamlarını gördükten sonra fiziksel mağazalara gidip yaptıkları alışverişler de izlenebilir ve analiz edilebilir hale getiriliyor.
Google’ın sunduğu bu yeni çözüm, hem kullanıcı verilerinin güvenliğini sağlıyor hem de gizliliği ihlal etmeden işletmelere daha iyi bir veri seti sunuyor. Üçüncü parti çerezleri devre dışı bırakıldığında işletmelerin ilk parti verilerini daha iyi kullanmalarına olanak tanıyor.
Araç Nasıl Çalışır?
OCI aracı, dört ana rol üzerinden çalışıyor:
Proje Yöneticisi: Tüm diğer rolleri yönetir ve proje boyunca iletişimi sağlar.
Dijital Pazarlama Yöneticisi: Google Ads’e standart erişime sahip.
Web Sitesi Geliştiricisi: Web sitesine yönetici erişimi olan ve gerekli etiketleme işlemlerini yapar.
CRM Yöneticisi: CRM sistemine tam erişimi olan ve veri analizini yönetimini sağlar.
Bu roller atandıktan sonra, araç, işletmenin offline dönüşüm verilerini Google Ads ile nasıl entegre edeceği konusunda özelleştirilmiş bir plan sunar. Ayrıca, tüm bu süreci izlemek için bir ilerleme gösterge paneli sağlar.
Offline Verilerin Önemi
İşletmelerin dijital dünyada başarılı olabilmeleri için, sadece online satışları değil, aynı zamanda offline satışları da izleyebilmesi çok önemli. Google Ads’in bu yeni aracı, offline verilerin daha etkili bir şekilde kullanılmasını sağlayarak işletmelere reklam ROI'sini (yatırım getirisi) daha doğru bir şekilde ölçme imkanı verir.
Gizlilik ve Güvenlik Önlemleri
Google, bu yeni araçla birlikte gizlilik ve güvenlik konularına büyük önem veriyor. İlk parti veriler, Google tarafından güvenli bir şekilde işlenir ve anonim hale getirilerek raporlanır. Bu da işletmelerin, müşterilerinin kişisel bilgilerini riske atmadan, etkili bir şekilde veri toplayabilmesini sağlar.
OCI Aracının Avantajları
Daha Doğru Analiz: Offline dönüşümleri entegre ederek daha kapsamlı bir müşteri yolculuğu analizi sağlar.
Özelleştirilmiş Raporlama: Kampanyaların offline etkisini ölçen raporlarla reklam performansını daha net bir şekilde görünebilmesine olanak tanır.
Gelişmiş Hedefleme: Fiziksel mağaza ziyaretlerini izleyerek reklam hedeflemelerin daha iyi optimize edilebilmesine yardımcı olur.
Kolay Kullanım: Kullanıcı dostu arayüzü sayesinde, veriler kolayca entegre edebilir ve kampanyalara dahil edilebilir.
Sonuç
Google Ads'in Offline Conversions Import aracı, dijital ve fiziksel dünya arasındaki köprüyü daha da güçlendiriyor. İşletmeler, online ve offline satışlarını birleştirerek daha verimli reklam stratejileri oluşturabilecek ve dönüşüm verilerini daha doğru bir şekilde analiz edebilecekler. Bu araç, özellikle fiziki mağazaları olan ve offline satışlar gerçekleştiren işletmeler için vazgeçilmez bir çözüm olacak.
Kaynak
Daha fazlası için Google Ads web sitesini ziyaret edebilirsiniz.